خبرني - أعلنت منصة ChatGPT المدعومة بالذكاء الاصطناعي عن إطلاق نظام إعلانات جديد داخل المحادثة، يُعد نقلة نوعية في عالم التسويق الرقمي.
ويتيح هذا النظام للعلامات التجارية الوصول إلى العملاء في اللحظة التي يكونون فيها أكثر استعدادًا للتفاعل أو الشراء، بدل الاعتماد على الأساليب التقليدية القائمة على الكلمات المفتاحية أو الشبكات الاجتماعية.
ويظهر الإعلان في سياق المحادثة نفسها بطريقة تراعي تجربة المستخدم وتستفيد مباشرة من نية الباحث، ما يمثل تحولًا جذريًّا في طريقة تعريف المستخدمين بالمنتجات والخدمات.
وتستخدم ملايين الشركات والأفراد منصة ChatGPT يوميًّا، ما يتيح لهذه الإعلانات التفاعلية الوصول إلى جمهور واسع ومتنوع، ويمنح المسوقين فرصة للاستفادة من التفاعل اللحظي مع المستخدمين لتحقيق أهدافهم التسويقية بشكل أكثر دقة وفعالية.
ويُعد هذا النظام خطوة مهمة نحو تطوير الإعلانات الرقمية لتصبح أكثر ذكاءً وملاءمة لاهتمامات وسلوك المستخدمين، ويعكس التوجه المتزايد نحو دمج الذكاء الاصطناعي في استراتيجيات التسويق الحديثة.
إعلانات تفاعلية
يعتمد نظام الإعلانات الجديد على ما يسمى الإعلانات التفاعلية Conversational Advertising، حيث تظهر الإعلانات في نهاية الردود التي تقدمها ChatGPT للمستخدم.
وتأتي هذه الإعلانات كمحتوى مدفوع وليست جزءًا من إجابة الذكاء الاصطناعي نفسها، وهو ما يميّزها عن الإعلانات التقليدية.
والميزة الأساسية هنا أن التركيز لم يعد على النقرات، بل على النتائج داخل سياق الحوار نفسه، أي أن العلامات التجارية لا تدفع للحصول على زيارات صفحات، بل لظهورها في اللحظة التي يكون فيها المستخدم في وضع اتخاذ قرار أو بحث عن حل، ما يجعل الإعلان أكثر فعالية وتأثيرًا.
فمع أكثر من 800 مليون مستخدم نشط أسبوعيًّا، أصبح لهذا النهج في التسويق أهمية استراتيجية للشركات التي تسعى إلى تحسين نتائج حملاتها الإعلانية عبر منصات الذكاء الاصطناعي.
تحول مهم
الفروقات الجوهرية بين الإعلانات داخل ChatGPT والإعلانات الرقمية التقليدية تتضمن عدة نقاط، من بينها أن الإعلانات تظهر بعد تقديم إجابة مفيدة للمستخدم، ما يجعلها جزءًا من رحلة اتخاذ القرار.
من جهتها تؤكد OpenAI أنها لن تبيع محادثات المستخدمين للمعلنين، وستُظهر الإعلانات فقط في السياقات التي لا تتضمن موضوعات حساسة كالصحة أو السياسة.
فرص وتحديات
يشير إدراج الإعلانات داخل ChatGPT إلى أن الشركات لم تعد تشتري النقرات، بل ستشتري النتائج داخل الحوار نفسه، وهو نموذج جديد يتطلب استراتيجيات تسويقية متطورة ترتكز على الإجابات التي يبحث عنها المستخدمون داخل المحادثة وليس فقط الكلمات المفتاحية على محركات البحث.
وهذا التحول يعني أن المحتوى ذو الجودة العالية والمهيأ بوضوح للذكاء الاصطناعي سيصبح أكثر قيمة من الحملات الدعائية التقليدية، حيث تزداد فرص ظهور العلامات التجارية ضمن إجابات ChatGPT نفسها، بدلًا من مجرد الروابط المدرجة في نتائج البحث.
